Enalta
Enalta
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Grupo funerario trasciende el carácter hipertransaccional de su sector y pone la vida en el centro donde antes solo había despedidas.
BRIEF
Reposicionamiento y rebranding
AÑO
2023
QUIÉN
Picnic + Plural
EQUIPO (Picnic)
Bárbara Plazas
José Luis Gómez
Soo Jung Cho
Leonor Mallorquí
Juan Arnáiz
Gastón Martínez
EQUIPO (Plural)
Bárbara Plazas
Alex López
Mateo Buitrago
Pedro Couto
Miramos
Miramos
El contraste entre un servicio percibido como transaccional, y la sensibilidad y conexión de quienes lo prestan con su trabajo. Y todo ello, desde una compañía (Funespaña, hoy Enalta) que necesitaba redefinir su lugar en el mercado.
Intuimos
Intuimos
Frente a unos servicios funerarios vividos como un trámite, para el equipo de Funespaña la despedida se revelaba, ante todo, como un homenaje a la vida.
Apostamos
Apostamos
De:
Organizar despedidas (servicios funerarios).
A:
Honrar vidas (servicios funerarios conmemorativos).
Pusimos en marcha
Pusimos en marcha
Cambiar el nombre (de Funespaña a Enalta).
-
Acompañar en el desarrollo de una nueva identidad visual.
-
Definir el nuevo tagline de la marca: “Cada vida, una historia para honrar”.
-
Plantear guías para la declinación e implementación de la nueva estrategia de marca a nivel regional.
Con lo que me quedo
Algo que me dijo el director de marketing cuando le entrevisté: “Seguramente la mejor versión de nuestro servicio se da cuando pasamos desapercibidos”. Descubrir cuánto cambia la percepción y la manera de vivir lo funerario en diferentes zonas de España. Dar con la ‘etiqueta’ de “Servicios funerarios conmemorativos” y que hiciesen suya esta forma de redefinir su sector.
Imagen: enalta.es / Pixabay
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