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BRIEF
AÑO
QUIÉN
EQUIPO (Picnic)
EQUIPO (Plural)
Reposicionamiento y rebranding
2023
Picnic + Plural
Bárbara Plazas
José Luis Gómez
Soo Jung Cho
Leonor Mallorquí
Juan Arnáiz
Gastón Martínez
Bárbara Plazas
Alex López
Mateo Buitrago
Pedro Couto
Miramos
Intuimos
Apostamos
Poner en marcha
El contraste entre un servicio percibido como transaccional, y la sensibilidad y conexión de quienes lo prestan con su trabajo. Y todo ello, desde una compañía (Funespaña, hoy Enalta) que necesitaba redefinir su lugar en el mercado.
Frente a unos servicios funerarios vividos como un trámite, para el equipo de Funespaña la despedida se revelaba, ante todo, como un homenaje a la vida.
De:
Organizar despedidas (servicios funerarios).
A:
Honrar vidas (servicios funerarios conmemorativos).
Cambiar el nombre (de Funespaña a Enalta).
Acompañar en el desarrollo de una nueva identidad visual.
Definir el nuevo tagline de la marca: “Cada vida, una historia para honrar”.
Plantear guías para la declinación e implementación de la nueva estrategia de marca a nivel regional.
Con lo que me quedo
Algo que me dijo el director de marketing cuando le entrevisté: “Seguramente la mejor versión de nuestro servicio se da cuando pasamos desapercibidos”. Descubrir cuánto cambia la percepción y la manera de vivir lo funerario en diferentes zonas de España. Dar con la ‘etiqueta’ de “Servicios funerarios conmemorativos” y que hiciesen suya esta forma de redefinir su sector.
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